Ein Foto posten, zum Kommentieren auffordern, einen der Kommentierenden auslosen, den Preis verschicken. Marken, Shops und Creator veranstalten genau dieses Gewinnspiel ständig, und in den meisten Ländern, in denen sie das tun, ist es völlig legal. In manchen ist es das nicht, oder nicht ohne Papierkram, von dem viele Veranstalter noch nie gehört haben.
In der Türkei braucht eine kostenlose Instagram-Verlosung die Genehmigung der staatlichen Lotterieverwaltung, und die Gebühr beträgt 15 % des Werts der Preise. In Italien muss der Gewinner vor einem Notar oder einem Beamten der Handelskammer gezogen werden. Ein brasilianisches Unternehmen braucht eine Genehmigung des Finanzministeriums, bevor es ein Paar Sneaker per Los verschenken darf. Ein Geschäft in Rhode Island muss beim Secretary of State eine Erklärung einreichen, sobald die Preise 500 $ übersteigen. Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Quebec dagegen verlangen keinerlei Anmeldung, und Ungarn und Quebec haben ihre bisherigen Regelungen vor Kurzem abgeschafft.
Die meisten Ratgeber zu diesem Thema wurden für US-Sweepstakes geschrieben und hören bei „no purchase necessary“ (kein Kauf erforderlich) auf. Wir sind zu den Gesetzen und Aufsichtsbehörden von 19 Ländern sowie mehrerer US-Bundesstaaten und australischer Bundesstaaten zurückgegangen, haben die geltenden Texte gelesen und geprüft, was jedes Land tatsächlich von jemandem verlangt, der ein Gewinnspiel in sozialen Medien veranstaltet. Das haben wir herausgefunden. Es ist eine Landkarte, keine Rechtsberatung: Wenn Ihr Preis groß ist oder Ihr Publikum sich über mehrere Länder verteilt, ist ein kurzes Gespräch mit einem Anwalt vor Ort gut angelegtes Geld.
Der Drei-Punkte-Test, der fast alles entscheidet
Fast jede Rechtsordnung geht von derselben Idee aus. Eine Veranstaltung mit einem Gewinn, der durch Zufall an Personen vergeben wird, die für die Teilnahme etwas von Wert gegeben haben (Gegenleistung), ist eine Lotterie, und Lotterien sind dem Staat oder lizenzierten Anbietern vorbehalten. Fällt eines der drei Elemente weg, ist man in der Regel aus dem Glücksspielrecht heraus.
Das lässt sich in den Gesetzen nachlesen. Der britische Gambling Act 2005 definiert eine Lotterie als eine Veranstaltung, bei der „Personen zahlen müssen, um teilzunehmen“, Preise vergeben werden und die Vergabe „vollständig auf Zufall beruht“. Der deutsche Glücksspielstaatsvertrag sagt, ein Glücksspiel liegt vor, wenn „für den Erwerb einer Gewinnchance ein Entgelt verlangt wird“ (GlüStV 2021, §3). Das kanadische Strafgesetzbuch erfasst Glücksspiele oder Spiele mit gemischtem Zufalls- und Geschicklichkeitsanteil, „bei denen der Teilnehmer oder Wettbewerber Geld oder eine andere geldwerte Gegenleistung zahlt“ (s. 206). Frankreich verbietet Glücksspiele, die ein „sacrifice financier“ verlangen, also ein finanzielles Opfer (Code de la sécurité intérieure, L320-1).
Ein typisches Social-Media-Gewinnspiel hat einen Preis und Zufall, verlangt aber nur einen Kommentar, ein Folgen oder eine Markierung. In den meisten der unten aufgeführten Länder ist das keine Gegenleistung. Deshalb ist das übliche Gewinnspiel an so vielen Orten legal, und deshalb übersieht man die Ausnahmen so leicht: Manche Länder regulieren Werbeverlosungen selbst dann, wenn die Teilnahme kostenlos ist.
Was als Zahlung gilt, ist enger gefasst, als viele annehmen. Nach dem britischen Gambling Act zählen die üblichen Kosten für eine Briefmarke, einen Anruf oder eine Nachricht nicht (Schedule 2), wohl aber, wenn ein Gewinner zahlen muss, um das Ergebnis zu erfahren oder den Preis abzuholen. Dieser letzte Punkt ist in sozialen Medien wichtig, wo „Zahl die Versandkosten, um deinen Preis zu erhalten“ eine klassische Betrugsmasche ist und, von einer echten Marke praktiziert, eine kostenlose Verlosung in eine kostenpflichtige verwandeln würde.
Wo auch eine kostenlose Verlosung eine Genehmigung braucht
Italien: ein Notar, eine Sicherheit und das Ministerium
Italien hat die strengste Regelung in Westeuropa, und sie erfasst auch Gewinnspiele ganz ohne Kauf. Nach dem Präsidialdekret 430/2001 ist ein concorso a premio eine Werbeaktion, bei der Preise durch Zufall oder Geschicklichkeit vergeben werden, „anche senza alcuna condizione di acquisto“: auch ohne jede Kaufbedingung. Der Veranstalter muss das Unternehmensministerium vor dem Start benachrichtigen (Art. 10), eine Sicherheit in Höhe von 100 % des Werts der Preise hinterlegen (Art. 7) und die Preise „alla presenza di un notaio o del responsabile della tutela del consumatore“ der örtlichen Handelskammer vergeben (Art. 9). Nicht abgeholte Preise müssen an eine gemeinnützige Organisation gehen, und die Preise müssen innerhalb von sechs Monaten übergeben werden.
Es gibt Ausnahmen. Wettbewerbe um literarische, künstlerische oder wissenschaftliche Werke, bei denen der Preis die persönliche Leistung belohnt, fallen nicht unter das Dekret (Art. 6), ebenso Gegenstände von sehr geringem Wert. Ein Fotowettbewerb mit Jury ist etwas ganz anderes als eine zufällige Verlosung unter Kommentaren.
Was das praktisch bedeutet: Eine italienische Marke, die auf Instagram eine „Kommentiere und gewinne“-Verlosung ohne Meldung an das Ministerium und ohne Notar durchführt, handelt nicht rechtskonform, so fair die Ziehung auch sein mag. Ein Zufallsgenerator, selbst ein überprüfbarer, ersetzt den Notar nicht.
Türkei: die staatliche Lotterieverwaltung und eine Gebühr von 15 %
Die türkische Regel ist kurz und umfassend. Artikel 41 der Rechtsverordnung 320 verlangt die Genehmigung von Millî Piyango İdaresi, der staatlichen Lotterieverwaltung, für Verlosungen und Lotterien mit Sachpreisen, unabhängig davon, ob sie an einen Verkauf gekoppelt sind, und gleich in welcher Form man teilnimmt. Seit einer Änderung im November 2022 erhebt die Verwaltung eine Antragsgebühr (2.000 Lira, jährlich indexiert) und bei Genehmigung eine Genehmigungsgebühr von 15 % des Marktwerts der Preise. Die Gebühr verdoppelt sich auf 30 %, wenn die Preise importierte Waren sind oder bei Dritten gekauft wurden. Öffentliche Stellen und steuerbefreite Stiftungen sind ausgenommen.
Die Durchführungsverordnung, im Oktober 2006 im Amtsblatt veröffentlicht, verlangt, dass Veranstalter mindestens 15 Tage vor der Kampagne einen Antrag stellen und eine Sicherheit in Höhe des Werts der Preise zuzüglich 10 % stellen. Sie nimmt außerdem Verlosungen aus, deren Preise unter einer Schwelle bleiben, die an den Freibetrag der Erbschaftsteuer gekoppelt ist. Das Gesetz nennt weder Influencer noch soziale Medien; das muss es auch nicht. Eine kostenlose iPhone-Verlosung auf dem Account eines Influencers ist eine Sachpreisverlosung wie jede andere.
Brasilien: Genehmigung durch das Finanzministerium
Brasiliens Gesetz 5.768 von 1971 verlangt eine vorherige Genehmigung für jede kostenlose Verteilung von Preisen zu Werbezwecken, ob per Verlosung, Sofortgewinn, Wettbewerb oder ähnlich. Seit der Reform des Wettmarkts 2023 ist dafür das Sekretariat für Preise und Wetten (Secretaria de Prêmios e Apostas) des Finanzministeriums zuständig, das auf seiner offiziellen Seite erklärt: „em todo o Brasil, as promoções são autorizadas exclusivamente pela SPA“. Nur Unternehmen können einen Antrag stellen, und Preise dürfen nicht in bar ausgezahlt werden. Wer eine Aktion ohne Genehmigung durchführt, riskiert eine Geldbuße von bis zu 100 % des Werts der versprochenen Preise und ein Verbot von bis zu zwei Jahren.
Das bekannte Schlupfloch ist der „concurso exclusivamente cultural, artístico, desportivo ou recreativo“ (Art. 3), doch die Bedingungen sind streng: kein Zufallselement, keine Zahlung und keine Verbindung zu einem Kauf. Eine zufällige Ziehung unter Kommentierenden erfüllt sie nicht. Eine Jury, die das beste Foto auswählt, womöglich schon.
Portugal, Mexiko, Indonesien und Saudi-Arabien
Portugal hat diese Zuständigkeit 2019 auf die Kommunen übertragen. Seit der Rechtsverordnung 98/2018 brauchen Verlosungen, Werbewettbewerbe und passatempos eine vorherige Genehmigung des Bürgermeisters (presidente da câmara municipal) der Gemeinde, in der das Spiel stattfindet, oder, wenn es nicht auf eine Gemeinde beschränkt ist, der Gemeinde, in der der Veranstalter seinen Sitz hat. Unternehmen drohen Geldbußen von 3.750 € bis 37.500 €. Hinzu kommt, dass Preise aus Verlosungen und Wettbewerben einer Stempelsteuer von 35 % unterliegen, und die Steuerbehörde hat entschieden, dass auf einen Sachpreis weitere 10 % anfallen, insgesamt also 45 % (verbindliche Auskunft 26950, 2024).
In Mexiko besagt das Bundesgesetz über Spiele und Verlosungen (Ley Federal de Juegos y Sorteos) von 1947 noch immer, dass Verlosungen „de ninguna clase“ nur mit Genehmigung des Innenministeriums stattfinden dürfen (Art. 4). Verlosungen, die rein der Handelswerbung dienen, sind vom Staatsanteil an den Einnahmen befreit, nicht von der Genehmigung.
Indonesien verlangt für jede kostenlose Preisverlosung, die unter die Definition der Ministerialverordnung 3/2024 fällt, eine Genehmigung des Sozialministers, die online von einem Unternehmen mit Unternehmensidentifikationsnummer beantragt wird. Die Verordnung ist für Produktwerbung geschrieben und erwähnt soziale Medien nicht; ob sie auch das nichtkommerzielle Gewinnspiel eines Creators erfasst, ist daher unklar. Die Gewinnsteuer ist es nicht: Gewinner von Verlosungen zahlen eine Abgeltungsteuer von 25 % auf den Bruttowert, die der Veranstalter einbehält (PP 132/2000).
Das Handelsministerium von Saudi-Arabien verlangt eine Lizenz für kommerzielle Gewinnspiele von Unternehmen und Onlineshops. Gewinnspiele sind auf zwei pro Jahr mit jeweils höchstens 60 Tagen begrenzt, dürfen keinen Kauf voraussetzen, müssen die Preise innerhalb von sieben Tagen übergeben und die Lizenznummer in jeder Anzeige angeben. Angehörige und Mitarbeiter der Veranstalter dürfen nicht teilnehmen. Das Ministerium verweist auf Strafen von bis zu drei Jahren Haft und Geldstrafen von bis zu einer Million Riyal nach dem Gesetz zur Bekämpfung von Handelsbetrug.
Wo der Wert der Preise entscheidet
Die Vereinigten Staaten: erst Bundesrecht, dann die Bundesstaaten
Eine bundesweite Registrierung für Gewinnspiele gibt es nicht. Auf Bundesebene geht es um das Lotterieverbot und um Redlichkeit. Der Versand von Lotteriematerial per Post ist nach 18 U.S.C. § 1302 eine Straftat, mit einer Ausnahme in § 1307 für Aktionen eines kommerziellen Unternehmens, die „eindeutig gelegentlich und dem Hauptgeschäft untergeordnet“ sind. Die praktische Regel, nach der US-Veranstalter leben, lautet: die Gegenleistung entfernen. Kein Kauf erforderlich, und eine kostenlose Teilnahmemöglichkeit, die der bezahlten gleichwertig ist.
Drei Bundesstaaten fügen Anmeldepflichten hinzu, die alle vom Wert der Preise abhängen:
| Bundesstaat | Wann Sie anmelden müssen | Was das umfasst | Quelle |
|---|---|---|---|
| New York | Preise insgesamt über 5.000 $ | Anmeldung beim Secretary of State 30 Tage vor dem Start, 100 $ Gebühr, Treuhandkonto oder Bürgschaft über den vollen Wert der Preise, Liste der Gewinner von Preisen über 25 $ innerhalb von 90 Tagen | GBL § 369-e |
| Florida | Preise insgesamt über 5.000 $ | Anmeldung beim Department of Agriculture and Consumer Services 7 Tage vorher, 100 $ Gebühr, Treuhandkonto oder Bürgschaft, beglaubigte Gewinnerliste innerhalb von 60 Tagen | Fla. Stat. § 849.094 |
| Rhode Island | Aktionen im Einzelhandel, Preise über 500 $ | Erklärung beim Secretary of State, 150 $ Gebühr | R.I. Gen. Laws § 11-50-1 |
Ein Gewinnspiel in New York oder Florida mit einem Preis von 6.000 $ muss mindestens einen Monat (bzw. eine Woche) im Voraus geplant werden, nicht an einem Freitagnachmittag gepostet.
Das zweite Anliegen auf Bundesebene ist Transparenz. Wenn Menschen über eine Marke posten, um an einem Gewinnspiel teilzunehmen, behandelt die FTC diese Posts als Empfehlungen (Endorsements). In ihren FAQ zu den Endorsement Guides heißt es, ein Marken-Hashtag allein genüge nicht, aber „das Wort ‚contest‘ oder ‚sweepstakes‘ zum Teil des Hashtags zu machen (z. B. #XZY_Contest oder #XYZ_Sweepstakes), sollte ausreichen“.
Gewinner haben ihren eigenen Papierkram. Die IRS behandelt Preise als Einkommen (Publication 525), und ab dem Steuerjahr 2026 stieg die Schwelle, ab der ein Unternehmen einen Preis auf dem Formular 1099-MISC melden muss, von 600 $ auf 2.000 $.
Australien: Bundesstaat für Bundesstaat
Australien regelt „trade promotion lotteries“ (Werbelotterien) auf Ebene der Bundesstaaten, mit sehr unterschiedlichen Schwellen. In New South Wales ist eine Genehmigung nur nötig, wenn „der Gesamtwert der Preise einer einzelnen Werbeaktion 10.000 $ übersteigt“ (NSW Government). South Australia verlangt keine Lizenz für Aktionen mit Preisen bis 5.000 $ (SA Government). Das Australian Capital Territory befreit Werbeaktionen mit Preisen bis 3.000 $ (ACT-Bestimmung DI2015-301) und verlangt darüber eine Genehmigung. Weil ein Social-Media-Gewinnspiel alle Bundesstaaten gleichzeitig erreicht, zählt der strengste, in dem ein Teilnehmer wohnt.
Niederlande: keine Lizenz, aber ein Kodex mit Zahlen
Niederländische Veranstalter brauchen keine Lizenz, wenn sie den Verhaltenskodex für Werbe-Glücksspiele 2014 (Gedragscode Promotionele Kansspelen) einhalten. Die Glücksspielbehörde fasst ihn zusammen: Die Teilnahme ist kostenlos, die Preise sind auf 100.000 € begrenzt, Minderjährige brauchen die Zustimmung eines Elternteils, und bei Preisen über 4.500 € darf ein Unternehmen höchstens ein solches Spiel pro Jahr und Produkt oder Dienstleistung veranstalten. Niederländische Gewinner müssen zudem mit Glücksspielsteuer rechnen: 37,8 % ab Januar 2026 auf Gewinne über 449 €.
Wo klare, faire Regeln die Aufgabe sind
Großbritannien
Ein kostenloses Gewinnspiel ist in Großbritannien keine Lotterie, und es muss nichts angemeldet werden. Die Pflichten ergeben sich aus dem Werberecht. Abschnitt 8 des CAP Code, durchgesetzt von der Advertising Standards Authority, verlangt von Veranstaltern, alle wesentlichen Bedingungen vorab anzugeben (Teilnahmeweg, Einsendeschluss, Preise, Einschränkungen, Name und Anschrift des Veranstalters), die Preise „nach den Gesetzen des Zufalls“ zu vergeben und Informationen über die Hauptgewinner zugänglich zu machen, normalerweise Nachname und Grafschaft. Wird der Gewinner nicht durch ein Computerverfahren mit überprüfbar zufälligen Ergebnissen ermittelt, muss die Ziehung von einer unabhängigen Person oder unter deren Aufsicht durchgeführt werden. Preise werden normalerweise innerhalb von 30 Tagen vergeben. Seit April 2025 führt der Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 außerdem unter den ausnahmslos verbotenen Praktiken die Behauptung auf, ein Preisausschreiben zu veranstalten, ohne die beschriebenen Preise zu vergeben.
Frankreich
Das französische Recht war früher streng. Bis Dezember 2014 mussten die Bedingungen einer loterie publicitaire bei einem Gerichtsvollzieher hinterlegt werden, und die Teilnahme durfte keinen finanziellen Beitrag voraussetzen. Die Hinterlegungspflicht wurde 2014 aufgehoben, und der geltende Text, Artikel L121-20 des Code de la consommation, verbietet nur Werbelotterien, die unlautere Geschäftspraktiken sind. Viele französische Marken hinterlegen ihre Bedingungen trotzdem bei einem commissaire de justice, und das ist ein sinnvoller Weg, zu belegen, was die Bedingungen an einem bestimmten Tag besagten, aber kein geltender Text, den wir finden konnten, schreibt es vor.
Deutschland
Kostenlose Gewinnspiele liegen außerhalb des Glücksspielrechts; dem deutschen Recht geht es stattdessen um Transparenz. Das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), mit dem Deutschland den Digital Services Act der EU umsetzt, verlangt, dass Preisausschreiben und Gewinnspiele mit Werbecharakter klar als solche erkennbar sind und die Teilnahmebedingungen „leicht zugänglich sein sowie klar und unzweideutig angegeben“ werden (DDG § 6). Die schwarze Liste im Anhang des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG, Anhang) verbietet, ein Preisausschreiben zu veranstalten, ohne die Preise zu vergeben, und den falschen Eindruck zu erwecken, jemand habe bereits gewonnen.
Spanien
Das spanische Glücksspielgesetz nimmt Werbeverlosungen von seinem Anwendungsbereich aus, solange der einzige „Preis“ der Konsum des Produkts ohne Aufschlag ist (Ley 13/2011, Art. 3). Der Haken ist steuerlicher Art: Landesweite Werbeverlosungen unterliegen der Steuer auf Glücksspieltätigkeiten in Höhe von 10 % des Marktwerts der Preise (Art. 48). Spanische Gewinner müssen außerdem bei Gewinnen über 300 € mit einem Einkommensteuerabzug rechnen.
Kanada und Quebec
Das Bundesrecht verlangt Offenlegung statt Registrierung. Nach Section 74.06 des Competition Act kann ein Gewinnspiel überprüft werden, sofern es nicht angemessen die Anzahl und den ungefähren Wert der Preise, ihre Verteilung nach Regionen und alles offenlegt, was die Gewinnchancen wesentlich beeinflusst. Die berühmte Wissensfrage („skill-testing question“) steht in keinem Gesetz; sie ist der Weg der Branche, ein Gewinnspiel aus den Zufallsbestimmungen des Strafgesetzbuchs herauszuhalten.
Quebec, lange die Ausnahme in Kanada, hat den Kurs geändert. Seit dem 27. Oktober 2023 beaufsichtigt die Glücksspielaufsicht der Provinz keine Werbegewinnspiele mehr: Für neue Gewinnspiele sind keine Meldungen einzureichen und keine Abgaben zu zahlen (RACJ). Viele Ratgeber beschreiben noch die alte Regelung.
Ungarn, Polen, Japan und Südkorea
Ungarn hat seine Regelung für Werbeverlosungen (ajándéksorsolás) zum 1. Januar 2023 abgeschafft; die Glücksspielbehörde wurde angewiesen, alle Verfahren für Verlosungen nach 2022 einzustellen (Glücksspielgesetz, Übergangsbestimmungen).
Polen lizenziert loterie promocyjne, definiert als Lotterien, an denen man durch den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung teilnimmt: Die Genehmigungsgebühr beträgt 10 % der Gewinnsumme (Glücksspielgesetz, konsolidierte Fassung 2025). Ein kostenloses Gewinnspiel ohne Kauf steht nicht auf der Liste der Spiele des Gesetzes, weshalb polnische Marken routinemäßig konkursy in sozialen Medien veranstalten, die oft nach einer kreativen Antwort entschieden statt zufällig gezogen werden. Preise werden pauschal mit 10 % besteuert, mit einem Freibetrag bis 2.000 Złoty, der nur bestimmte Arten von Wettbewerben abdeckt.
Japan deckelt Preise, wenn eine Verlosung an einen Kauf gekoppelt ist: bis zum 20-Fachen des Transaktionswerts oder 100.000 ¥ bei Käufen ab 5.000 ¥, wobei die Preise insgesamt auf 2 % des erwarteten Umsatzes begrenzt sind (Consumer Affairs Agency). „Offene“ Gewinnspiele, an denen jeder ohne Kauf teilnehmen kann, waren früher auf 10 Millionen ¥ begrenzt; seit April 2006 gilt: „提供できる金品等に具体的な上限額の定めはありません“, es gibt keine konkrete Obergrenze.
Südkorea behandelt Preise nach seinem Einkommensteuergesetz als „sonstige Einkünfte“, mit einem Steuerabzug von 20 %; kleine Preise, bei denen der steuerpflichtige Betrag pro Gegenstand 50.000 ₩ oder weniger beträgt, werden nicht besteuert.
Die Plattformebene: Regeln, denen Sie zugestimmt haben
Jede Plattform fügt eigene Bedingungen hinzu, und wer sie bricht, kann den Account verlieren, auch wenn das Gesetz eingehalten ist.
Facebook ist am strengsten, und seine Regel ist diejenige, gegen die Veranstalter am häufigsten verstoßen. Die aktuellen Richtlinien für Seiten, Gruppen und Veranstaltungen besagen, dass eine Aktion „die Teilnehmer nicht dazu verpflichten oder anreizen darf, Inhalte zu teilen, erneut zu posten, andere zu markieren oder Ihre Aktion auf andere Weise bekannt zu machen“. Das schließt „Markiere zwei Freunde, um teilzunehmen“, „Teile diesen Post für ein zusätzliches Los“ und jede Variante davon aus. Viele Ratgeber zitieren noch eine ältere Fassung der Richtlinie, die nur die Nutzung persönlicher Chroniken und Freundesverbindungen untersagte. Dieselbe Seite fordert Seitenbetreiber außerdem auf, ihre Aktion rechtskonform zu gestalten, mit dem Beispiel „die Anmeldung Ihrer Aktion bei den zuständigen Behörden“, und von jedem Teilnehmer zu verlangen, Meta von der Haftung freizustellen und anzuerkennen, dass Meta die Aktion weder sponsert noch unterstützt noch durchführt.
Die eigenen Richtlinien für Aktionen von Instagram sind kürzer. Sie verlangen eine Haftungsfreistellung von Instagram und die Bestätigung, dass Instagram nicht beteiligt ist, und sagen: „Du darfst Inhalte nicht falsch markieren oder Nutzer dazu auffordern, Inhalte falsch zu markieren“. Sie verbieten nicht, Menschen aufzufordern, Freunde in einem Kommentar zu markieren, weshalb „Markiere einen Freund“-Gewinnspiele auf Instagram allgegenwärtig sind. Verboten ist dagegen, Menschen aufzufordern, sich selbst oder andere auf einem Foto zu markieren, auf dem sie nicht zu sehen sind.
Die Richtlinien für Wettbewerbe von YouTube sind unverblümt: „Du bist allein für deinen Wettbewerb verantwortlich“ und „die Teilnahme an deinem Wettbewerb muss kostenlos sein“. Die Teilnahmebedingungen müssen angeben, dass YouTube kein Sponsor ist, und Wettbewerbe dürfen nicht dazu genutzt werden, Aufrufe oder andere Kennzahlen künstlich zu steigern.
Für TikTok haben wir keine spezielle Regel für Creator-Gewinnspiele gefunden. Seine Community-Richtlinien besagen, dass Inhalte, die versuchen, „Menschen zum Verschenken von Geschenken zu manipulieren oder Likes oder Follower künstlich zu steigern, nicht für den FYF infrage kommen“, den Für dich-Feed. „Folgen, liken und teilen, um zu gewinnen“-Posts können funktionieren, erhalten aber womöglich weniger Reichweite.
Nachweisen, dass die Ziehung fair war
Fast jedes der oben beschriebenen Systeme verlangt von der Ziehung selbst nur eines: dass sie wirklich zufällig ist und dass der Veranstalter das belegen kann. Am deutlichsten ist der britische CAP Code: ein Computerverfahren mit überprüfbar zufälligen Ergebnissen oder eine unabhängige Person. Kanada verlangt, dass Gewinner nach Geschicklichkeit oder per Zufall ausgewählt werden. Italien geht am weitesten und verlangt einen Notar.
Eine Bildschirmaufnahme einer Website, die „einen zufälligen Kommentar auswählt“, beweist weniger, als es scheint. Niemand, der zuschaut, kann erkennen, ob alle Kommentare geladen wurden, ob die Ziehung so lange wiederholt wurde, bis ein Freund gewann, oder ob das Ergebnis überhaupt zufällig war.
Eine überprüfbare Ziehung funktioniert umgekehrt, und so arbeitet auch unser eigener Giveaway Picker. Die Erweiterung lädt die Kommentare Ihres Posts, wendet Ihre Regeln an (eine Teilnahme pro Person, Pflicht-Hashtag, Frist, ausgeschlossene Accounts), sperrt die Liste der teilnahmeberechtigten Personen und erstellt einen SHA-256-Fingerabdruck davon. Erst dann holt sie eine Zufallszahl von drand, einem öffentlichen Zufallsbeacon der League of Entropy, aus einer Runde, die etwa 30 Sekunden später veröffentlicht wird. Jeder kann den QR-Code des Zertifikats scannen, und sein Browser prüft die gesamte Ziehung nach. Das funktioniert auf Instagram, Facebook, TikTok und YouTube.
Das deckt den Teil mit den „Gesetzen des Zufalls“ ab und liefert Ihnen einen Nachweis, den Sie Followern und, falls nötig, einer Werbeaufsicht zeigen können. Es reicht keine türkischen Genehmigungen ein, bestellt keinen italienischen Notar und sagt Ihnen nicht, ob Ihr Bundesstaat eine Bürgschaft verlangt. Dieser Teil liegt bei Ihnen.
Vor dem Posten: eine Checkliste, die in den meisten Ländern funktioniert
Schreiben Sie offizielle Teilnahmebedingungen, auch kurze, und verlinken Sie sie im Post. Fast jede der oben beschriebenen Regelungen, vom CAP Code über das deutsche DDG bis zum kanadischen Competition Act, läuft auf dieselbe Liste hinaus: wer teilnehmen darf (Alter, Länder), wie man teilnimmt, der Einsendeschluss mit Zeitzone, der Preis und sein Wert, die Zahl der Gewinner, wie sie ausgewählt und kontaktiert werden und wer das Gewinnspiel veranstaltet.
Halten Sie die Teilnahme kostenlos. Eine Kauf- oder Zahlungspflicht macht ein Gewinnspiel in den meisten Teilen der Welt zur Lotterie und löst überall sonst die strengsten Regeln aus.
Begrenzen Sie die Länder, für die Sie es öffnen. „Teilnahme für Einwohner Großbritanniens und Irlands“ ist leichter korrekt umzusetzen als „weltweite Teilnahme“, die technisch gesehen türkische, italienische und brasilianische Regeln in Ihre Bildunterschrift einlädt.
Fügen Sie den Hinweis für die Plattform hinzu („Dieses Gewinnspiel wird in keiner Weise von Instagram gesponsert, unterstützt oder organisiert und steht in keiner Verbindung zu Instagram“) und, für ein US-Publikum, einen Hashtag #contest oder #sweepstakes, wenn die Teilnahme Posts über Sie umfasst.
Ziehen Sie auf eine Weise, die Sie belegen können, bewahren Sie den Nachweis auf und kontaktieren Sie Gewinner nur über Ihren eigenen Account. Der Rat der FTC an Verbraucher ist einfach: „Wenn Sie zahlen müssen, um Ihren Preis zu bekommen, ist es Betrug.“ Viele dieser Betrugsmaschen beginnen in sozialen Medien: 2025 gaben fast 30 % der Menschen, die der FTC einen Geldverlust durch Betrug meldeten, an, dass er in sozialen Medien begann, bei gemeldeten Verlusten von 2,1 Milliarden Dollar (FTC, April 2026). Öffentlich zu sagen, dass Sie Gewinner niemals um Geld bitten werden, schützt Ihre Teilnehmer und Ihren Namen.
Und wenn Ihr Gewinnspiel groß ist, grenzüberschreitend oder in einem der Länder der ersten Gruppe stattfindet, holen Sie vor dem Posten Rat vor Ort ein. Ein Gesetz, das fast niemand durchsetzt, ist trotzdem Gesetz, und eine Genehmigung ist meist billiger als das Gespräch, das folgt, wenn ein Wettbewerber Sie meldet.