Ανεβάζεις μια φωτογραφία, ζητάς από τον κόσμο να σχολιάσει, διαλέγεις έναν, στέλνεις το δώρο. Brands, καταστήματα και creators κάνουν ακριβώς αυτό το giveaway συνεχώς, και στα περισσότερα μέρη όπου το κάνουν είναι απολύτως νόμιμο. Σε ορισμένα δεν είναι, ή δεν είναι χωρίς γραφειοκρατία για την οποία πολλοί διοργανωτές δεν έχουν ακούσει ποτέ.
Στην Τουρκία, μια δωρεάν κλήρωση στο Instagram χρειάζεται την άδεια της εθνικής διοίκησης λαχείων, και το τέλος είναι 15% της αξίας των δώρων. Στην Ιταλία, ο νικητής πρέπει να κληρωθεί ενώπιον συμβολαιογράφου ή υπαλλήλου του Εμπορικού Επιμελητηρίου. Μια βραζιλιάνικη εταιρεία χρειάζεται έγκριση από το Υπουργείο Οικονομικών πριν μπορέσει να κληρώσει ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια. Ένα κατάστημα στο Ρόουντ Άιλαντ πρέπει να καταθέσει δήλωση στον Secretary of State μόλις τα δώρα ξεπεράσουν τα $500. Την ίδια ώρα, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Γερμανία και το Κεμπέκ δεν ζητούν καμία κατάθεση, ενώ η Ουγγαρία και το Κεμπέκ κατάργησαν πρόσφατα τα καθεστώτα που είχαν.
Οι περισσότεροι οδηγοί για το θέμα γράφτηκαν για τα αμερικανικά sweepstakes και σταματούν στο «no purchase necessary». Εμείς γυρίσαμε στους νόμους και στις ρυθμιστικές αρχές 19 χωρών και αρκετών πολιτειών των ΗΠΑ και της Αυστραλίας, διαβάσαμε τα ισχύοντα κείμενα και ελέγξαμε τι ακριβώς απαιτεί το καθένα από όποιον διοργανώνει giveaway στα social media. Αυτά βρήκαμε. Είναι ένας χάρτης, όχι νομική συμβουλή: αν το δώρο σας είναι μεγάλο ή το κοινό σας απλώνεται σε πολλές χώρες, μια σύντομη κουβέντα με έναν τοπικό δικηγόρο είναι χρήματα που πιάνουν τόπο.
Το τριπλό τεστ που κρίνει σχεδόν τα πάντα
Σχεδόν κάθε έννομη τάξη ξεκινά από την ίδια ιδέα. Ένα σχήμα με έπαθλο, που απονέμεται με τύχη, σε ανθρώπους που έδωσαν κάτι αξίας για να συμμετάσχουν (αντάλλαγμα), είναι λαχειοφόρος αγορά, και οι λαχειοφόρες αγορές προορίζονται για το κράτος ή για αδειοδοτημένους φορείς. Αν αφαιρέσετε ένα από τα τρία, συνήθως βγαίνετε από το δίκαιο των τυχερών παιγνίων.
Φαίνεται στα νομοθετικά κείμενα. Ο βρετανικός Gambling Act 2005 ορίζει τη λαχειοφόρο αγορά ως ρύθμιση στην οποία «τα πρόσωπα υποχρεούνται να πληρώσουν για να συμμετάσχουν», απονέμονται έπαθλα και η απονομή «βασίζεται αποκλειστικά στην τύχη». Η γερμανική συνθήκη για τα τυχερά παίγνια ορίζει ότι υπάρχει τυχερό παίγνιο όταν «für den Erwerb einer Gewinnchance ein Entgelt verlangt wird» (GlüStV 2021, §3): όταν ζητείται τίμημα για την πιθανότητα να κερδίσεις. Ο καναδικός Ποινικός Κώδικας πιάνει τα παίγνια τύχης, ή μεικτά τύχης και δεξιότητας, «στα οποία ο διαγωνιζόμενος ή ο συμμετέχων καταβάλλει χρήματα ή άλλο αντάλλαγμα αξίας» (s. 206). Η Γαλλία απαγορεύει τα παίγνια τύχης που απαιτούν «sacrifice financier» (Code de la sécurité intérieure, L320-1).
Ένα τυπικό giveaway στα social media έχει έπαθλο και τύχη, αλλά ζητά μόνο ένα σχόλιο, ένα follow ή ένα tag. Στις περισσότερες από τις χώρες που ακολουθούν, αυτό δεν είναι αντάλλαγμα. Γι' αυτό το συνηθισμένο giveaway είναι νόμιμο σε τόσα μέρη, και γι' αυτό οι εξαιρέσεις ξεφεύγουν τόσο εύκολα: ορισμένες χώρες ρυθμίζουν τις διαφημιστικές κληρώσεις ακόμη κι όταν η συμμετοχή είναι δωρεάν.
Το τι μετράει ως πληρωμή είναι στενότερο απ' όσο νομίζει ο κόσμος. Ο βρετανικός Gambling Act λέει ότι το συνηθισμένο κόστος ενός γραμματοσήμου, ενός τηλεφωνήματος ή ενός μηνύματος δεν μετράει (Schedule 2), μετράει όμως η χρέωση του νικητή για να μάθει το αποτέλεσμα ή για να παραλάβει το δώρο. Αυτό το τελευταίο έχει σημασία στα social media, όπου το «πλήρωσε τα μεταφορικά για να παραλάβεις το δώρο σου» είναι κλασική ατάκα απάτης και, αν το έκανε ένα πραγματικό brand, θα μετέτρεπε μια δωρεάν κλήρωση σε επί πληρωμή.
Πού ακόμη και μια δωρεάν κλήρωση χρειάζεται άδεια
Ιταλία: συμβολαιογράφος, εγγύηση και υπουργείο
Η Ιταλία έχει το πιο απαιτητικό καθεστώς στη Δυτική Ευρώπη, και αυτό καλύπτει και τα giveaways χωρίς καμία αγορά. Σύμφωνα με το Προεδρικό Διάταγμα 430/2001, concorso a premio είναι μια προωθητική ενέργεια όπου τα έπαθλα απονέμονται με τύχη ή δεξιότητα, «anche senza alcuna condizione di acquisto»: ακόμη και χωρίς κανέναν όρο αγοράς. Ο διοργανωτής πρέπει να ενημερώσει το Υπουργείο Επιχειρήσεων πριν από την έναρξη (άρθ. 10), να καταθέσει εγγύηση ίση με το 100% της αξίας των δώρων (άρθ. 7) και να απονείμει τα δώρα «alla presenza di un notaio o del responsabile della tutela del consumatore» του τοπικού Εμπορικού Επιμελητηρίου (άρθ. 9). Τα δώρα που δεν αναζητούνται πρέπει να δοθούν σε μη κερδοσκοπικό οργανισμό, και τα δώρα πρέπει να παραδοθούν μέσα σε έξι μήνες.
Υπάρχουν εξαιρέσεις. Οι διαγωνισμοί για λογοτεχνικά, καλλιτεχνικά ή επιστημονικά έργα όπου το έπαθλο επιβραβεύει την προσωπική αξία μένουν εκτός διατάγματος (άρθ. 6), όπως και τα αντικείμενα πολύ μικρής αξίας. Ένας διαγωνισμός φωτογραφίας που κρίνεται από επιτροπή είναι εντελώς άλλο πράγμα από μια τυχαία κλήρωση ανάμεσα στα σχόλια.
Τι σημαίνει αυτό στην πράξη: ένα ιταλικό brand που κάνει κλήρωση «σχολίασε και κέρδισε» στο Instagram χωρίς να ενημερώσει το υπουργείο και χωρίς συμβολαιογράφο δεν είναι νόμιμο, όσο δίκαιη κι αν είναι η κλήρωση. Ένα εργαλείο τυχαίας επιλογής, ακόμη κι ένα επαληθεύσιμο, δεν αντικαθιστά τον συμβολαιογράφο.
Τουρκία: η εθνική διοίκηση λαχείων και ένα τέλος 15%
Ο τουρκικός κανόνας είναι σύντομος και σαρωτικός. Το άρθρο 41 του Νομοθετικού Διατάγματος 320 απαιτεί την άδεια της Millî Piyango İdaresi, της εθνικής διοίκησης λαχείων, για κληρώσεις και λαχειοφόρους αγορές με μη χρηματικά δώρα, είτε συνδέονται με πώληση είτε όχι, και όποια μορφή κι αν έχει η συμμετοχή. Από μια τροποποίηση του Νοεμβρίου 2022, η διοίκηση χρεώνει τέλος αίτησης (2.000 λίρες, με ετήσια αναπροσαρμογή) και, με την έγκριση, τέλος άδειας 15% της αγοραίας αξίας των δώρων. Το τέλος διπλασιάζεται στο 30% όταν τα δώρα είναι εισαγόμενα αγαθά ή αγοράζονται από τρίτους. Οι δημόσιοι φορείς και τα αφορολόγητα ιδρύματα εξαιρούνται.
Ο εκτελεστικός κανονισμός, που δημοσιεύθηκε στην Επίσημη Εφημερίδα τον Οκτώβριο του 2006, ζητά από τους διοργανωτές να υποβάλουν αίτηση τουλάχιστον 15 ημέρες πριν από την καμπάνια και να προσκομίσουν εγγύηση που καλύπτει την αξία των δώρων συν 10%. Εξαιρεί επίσης τις κληρώσεις των οποίων τα δώρα μένουν κάτω από ένα όριο συνδεδεμένο με την απαλλαγή από τον φόρο κληρονομιάς. Ο νόμος δεν κατονομάζει influencers ή social media· δεν χρειάζεται. Μια δωρεάν κλήρωση ενός iPhone στον λογαριασμό ενός influencer είναι μια κλήρωση με μη χρηματικό δώρο όπως κάθε άλλη.
Βραζιλία: έγκριση από το Υπουργείο Οικονομικών
Ο Νόμος 5.768 του 1971 της Βραζιλίας απαιτεί προηγούμενη έγκριση για κάθε δωρεάν διανομή δώρων για διαφημιστικούς σκοπούς, μέσω κλήρωσης, άμεσου δώρου, διαγωνισμού ή παρόμοιου τρόπου. Από τη μεταρρύθμιση της αγοράς στοιχημάτων του 2023, αρμόδιος φορέας είναι η Γραμματεία Επάθλων και Στοιχημάτων του Υπουργείου Οικονομικών, η οποία δηλώνει στην επίσημη σελίδα της ότι «em todo o Brasil, as promoções são autorizadas exclusivamente pela SPA». Αίτηση μπορούν να κάνουν μόνο εταιρείες, και τα δώρα δεν μπορούν να δοθούν σε μετρητά. Μια προωθητική ενέργεια χωρίς έγκριση μπορεί να κοστίσει πρόστιμο έως το 100% της αξίας των υποσχεμένων δώρων και απαγόρευση έως δύο ετών.
Η γνωστή διέξοδος είναι ο «concurso exclusivamente cultural, artístico, desportivo ou recreativo» (άρθ. 3), αλλά οι προϋποθέσεις είναι αυστηρές: κανένα στοιχείο τύχης, καμία πληρωμή και καμία σύνδεση με αγορά. Μια τυχαία κλήρωση ανάμεσα σε όσους σχολίασαν δεν πληροί τις προϋποθέσεις. Μια επιτροπή που διαλέγει την καλύτερη φωτογραφία ίσως.
Πορτογαλία, Μεξικό, Ινδονησία και Σαουδική Αραβία
Η Πορτογαλία μετέφερε αυτή την αρμοδιότητα στην τοπική αυτοδιοίκηση το 2019. Από το Νομοθετικό Διάταγμα 98/2018, οι κληρώσεις, οι διαφημιστικοί διαγωνισμοί και τα passatempos χρειάζονται προηγούμενη έγκριση από τον δήμαρχο (presidente da câmara municipal) του δήμου όπου διεξάγεται το παιχνίδι, ή του δήμου όπου έχει την έδρα του ο διοργανωτής αν το παιχνίδι δεν περιορίζεται σε έναν. Οι εταιρείες αντιμετωπίζουν πρόστιμα από €3.750 έως €37.500. Επιπλέον, τα δώρα από κληρώσεις και διαγωνισμούς επιβαρύνονται με τέλος χαρτοσήμου 35%, και η φορολογική αρχή έκρινε ότι ένα δώρο σε είδος επιβαρύνεται με επιπλέον 10%, δηλαδή 45% συνολικά (δεσμευτική γνωμοδότηση 26950, 2024).
Ο Ομοσπονδιακός Νόμος για τα Παίγνια και τις Κληρώσεις του Μεξικού, του 1947, εξακολουθεί να ορίζει ότι δεν επιτρέπεται να διεξάγονται κληρώσεις «de ninguna clase» χωρίς άδεια του Υπουργείου Εσωτερικών (άρθ. 4). Οι κληρώσεις που γίνονται καθαρά για εμπορική διαφήμιση απαλλάσσονται από το μερίδιο του κράτους στα έσοδα, όχι από την άδεια.
Η Ινδονησία απαιτεί άδεια από τον Υπουργό Κοινωνικών Υποθέσεων για κάθε δωρεάν κλήρωση δώρων που εμπίπτει στον ορισμό του Υπουργικού Κανονισμού 3/2024, με ηλεκτρονική αίτηση από εταιρεία που διαθέτει αριθμό αναγνώρισης επιχείρησης. Ο κανονισμός είναι γραμμένος για προωθήσεις προϊόντων και δεν αναφέρει τα social media, οπότε δεν είναι σαφές αν καλύπτει το μη εμπορικό giveaway ενός creator. Ο φόρος επί των δώρων είναι σαφής: οι νικητές κληρώσεων πληρώνουν οριστικό φόρο 25% επί της ακαθάριστης αξίας, που παρακρατείται από τον διοργανωτή (PP 132/2000).
Το Υπουργείο Εμπορίου της Σαουδικής Αραβίας απαιτεί άδεια για τους εμπορικούς διαγωνισμούς που διοργανώνουν επιχειρήσεις και ηλεκτρονικά καταστήματα. Οι διαγωνισμοί περιορίζονται σε δύο τον χρόνο, διάρκειας έως 60 ημερών ο καθένας, δεν μπορούν να απαιτούν αγορά, πρέπει να παραδίδουν τα δώρα μέσα σε επτά ημέρες και πρέπει να αναγράφουν τον αριθμό άδειας σε κάθε διαφήμιση. Συγγενείς και υπάλληλοι των διοργανωτών δεν μπορούν να συμμετάσχουν. Το υπουργείο επικαλείται ποινές έως τριών ετών φυλάκισης και πρόστιμα έως ένα εκατομμύριο ριάλ βάσει του νόμου κατά της εμπορικής απάτης.
Πού αποφασίζει η αξία του δώρου
Ηνωμένες Πολιτείες: ομοσπονδιακοί κανόνες, μετά οι πολιτείες
Δεν υπάρχει ομοσπονδιακή καταχώριση για τα giveaways. Το ομοσπονδιακό επίπεδο αφορά την απαγόρευση των λαχειοφόρων αγορών και την εντιμότητα. Η αποστολή υλικού λαχειοφόρων αγορών μέσω ταχυδρομείου είναι έγκλημα σύμφωνα με το 18 U.S.C. § 1302, με εξαίρεση στο § 1307 για προωθητικές ενέργειες εμπορικού οργανισμού που είναι «σαφώς περιστασιακές και παρεπόμενες της κύριας δραστηριότητας». Ο πρακτικός κανόνας με τον οποίο ζουν οι Αμερικανοί διοργανωτές είναι να αφαιρούν το αντάλλαγμα: καμία αγορά απαραίτητη, και ένας δωρεάν τρόπος συμμετοχής που αξίζει όσο και ο επί πληρωμή.
Τρεις πολιτείες προσθέτουν υποχρεώσεις κατάθεσης, όλες με κριτήριο την αξία των δώρων:
| Πολιτεία | Πότε πρέπει να καταθέσετε | Τι περιλαμβάνει | Πηγή |
|---|---|---|---|
| Νέα Υόρκη | Συνολικά δώρα άνω των $5.000 | Κατάθεση στον Secretary of State 30 ημέρες πριν από την έναρξη, τέλος $100, λογαριασμός καταπιστεύματος ή εγγύηση για ολόκληρη την αξία των δώρων, κατάλογος νικητών δώρων άνω των $25 μέσα σε 90 ημέρες | GBL § 369-e |
| Φλόριντα | Συνολικά δώρα άνω των $5.000 | Κατάθεση στο Department of Agriculture and Consumer Services 7 ημέρες πριν, τέλος $100, λογαριασμός καταπιστεύματος ή εγγύηση, επικυρωμένος κατάλογος νικητών μέσα σε 60 ημέρες | Fla. Stat. § 849.094 |
| Ρόουντ Άιλαντ | Προωθήσεις λιανικής, δώρα άνω των $500 | Δήλωση που κατατίθεται στον Secretary of State, τέλος $150 | R.I. Gen. Laws § 11-50-1 |
Ένα giveaway στη Νέα Υόρκη ή στη Φλόριντα με δώρο $6.000 πρέπει να σχεδιαστεί τουλάχιστον έναν μήνα (ή μία εβδομάδα) νωρίτερα, όχι να ανέβει ένα Παρασκευή απόγευμα.
Το άλλο ομοσπονδιακό ζήτημα είναι η γνωστοποίηση. Όταν οι χρήστες δημοσιεύουν για ένα brand για να συμμετάσχουν σε διαγωνισμό, η FTC αντιμετωπίζει αυτές τις αναρτήσεις ως endorsements. Οι Συχνές Ερωτήσεις για τους Endorsement Guides αναφέρουν ότι ένα hashtag του brand από μόνο του δεν αρκεί, αλλά «αν η λέξη "contest" ή "sweepstakes" γίνει μέρος του hashtag (π.χ. #XZY_Contest ή #XYZ_Sweepstakes), αυτό θα πρέπει να αρκεί».
Οι νικητές έχουν τη δική τους γραφειοκρατία. Η IRS αντιμετωπίζει τα δώρα ως εισόδημα (Publication 525), και από το φορολογικό έτος 2026 το όριο πάνω από το οποίο μια επιχείρηση πρέπει να δηλώνει ένα δώρο στο έντυπο 1099-MISC αυξήθηκε από $600 σε $2.000.
Αυστραλία: πολιτεία προς πολιτεία
Η Αυστραλία ρυθμίζει τις «trade promotion lotteries» σε επίπεδο πολιτειών, με όρια που διαφέρουν πολύ. Στη Νέα Νότια Ουαλία χρειάζεται άδεια μόνο όταν «η συνολική αξία των δώρων μιας μεμονωμένης προωθητικής ενέργειας υπερβαίνει τα $10.000» (NSW Government). Η Νότια Αυστραλία δεν απαιτεί άδεια για ενέργειες με δώρα έως $5.000 (SA Government). Η Επικράτεια της Αυστραλιανής Πρωτεύουσας εξαιρεί τις ενέργειες με δώρα έως $3.000 (ACT determination DI2015-301) και απαιτεί άδεια πάνω από αυτό το ποσό. Επειδή ένα giveaway στα social media φτάνει σε όλες τις πολιτείες ταυτόχρονα, μετράει η αυστηρότερη από αυτές όπου ζει κάποιος συμμετέχων.
Ολλανδία: χωρίς άδεια, αλλά με έναν κώδικα που έχει αριθμούς
Οι Ολλανδοί διοργανωτές δεν χρειάζονται άδεια αν τηρούν τον Κώδικα Δεοντολογίας για τα Διαφημιστικά Τυχερά Παίγνια 2014 (Gedragscode Promotionele Kansspelen). Η αρχή τυχερών παιγνίων τον συνοψίζει: η συμμετοχή είναι δωρεάν, τα δώρα έχουν ανώτατο όριο €100.000, οι ανήλικοι χρειάζονται τη συγκατάθεση γονέα και, πάνω από €4.500 σε δώρα, μια επιχείρηση μπορεί να διοργανώνει το πολύ ένα τέτοιο παιχνίδι τον χρόνο ανά προϊόν ή υπηρεσία. Οι Ολλανδοί νικητές μπορεί επίσης να πληρώσουν φόρο τυχερών παιγνίων: 37,8% από τον Ιανουάριο του 2026 για δώρα άνω των €449.
Πού η δουλειά είναι οι σαφείς και δίκαιοι κανόνες
Ηνωμένο Βασίλειο
Ένα δωρεάν giveaway στο Ηνωμένο Βασίλειο δεν είναι λαχειοφόρος αγορά, και δεν υπάρχει τίποτα να κατατεθεί. Οι υποχρεώσεις προέρχονται από τους κανόνες για τη διαφήμιση. Η Ενότητα 8 του CAP Code, την οποία επιβάλλει η Advertising Standards Authority, ζητά από τους διοργανωτές να αναφέρουν εξαρχής όλους τους σημαντικούς όρους (πώς γίνεται η συμμετοχή, ημερομηνία λήξης, δώρα, περιορισμοί, όνομα και διεύθυνση του διοργανωτή), να απονέμουν τα δώρα «σύμφωνα με τους νόμους της τύχης» και να διαθέτουν πληροφορίες για τους νικητές των μεγάλων δώρων, κατά κανόνα το επώνυμο και την κομητεία τους. Αν ο νικητής δεν επιλέγεται από μια ηλεκτρονική διαδικασία που παράγει επαληθεύσιμα τυχαία αποτελέσματα, η κλήρωση πρέπει να διεξάγεται από ανεξάρτητο πρόσωπο ή υπό την εποπτεία του. Τα δώρα απονέμονται κατά κανόνα μέσα σε 30 ημέρες. Από τον Απρίλιο του 2025, ο Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 περιλαμβάνει επίσης, στις πρακτικές που απαγορεύονται σε κάθε περίπτωση, τον ισχυρισμό ότι διεξάγεται διαγωνισμός με δώρα χωρίς να απονέμονται τα δώρα που περιγράφονται.
Γαλλία
Το γαλλικό δίκαιο ήταν κάποτε αυστηρό. Έως τον Δεκέμβριο του 2014, οι όροι μιας loterie publicitaire έπρεπε να κατατίθενται σε δικαστικό επιμελητή, και η συμμετοχή δεν μπορούσε να απαιτεί καμία οικονομική συνεισφορά. Η υποχρέωση κατάθεσης καταργήθηκε το 2014, και το ισχύον κείμενο, το άρθρο L121-20 του Code de la consommation, απαγορεύει μόνο τις διαφημιστικές λαχειοφόρους αγορές που συνιστούν αθέμιτες εμπορικές πρακτικές. Πολλά γαλλικά brands εξακολουθούν να καταθέτουν τους όρους τους σε commissaire de justice, και είναι ένας λογικός τρόπος να αποδείξεις τι έλεγαν οι όροι τη συγκεκριμένη ημέρα, αλλά κανένα ισχύον κείμενο που μπορέσαμε να βρούμε δεν το απαιτεί.
Γερμανία
Τα δωρεάν παιχνίδια με δώρα βρίσκονται εκτός του δικαίου των τυχερών παιγνίων, και το γερμανικό δίκαιο ενδιαφέρεται αντίθετα για τη διαφάνεια. Ο Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), ο γερμανικός νόμος που εφαρμόζει την Πράξη για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες της ΕΕ, απαιτεί οι διαφημιστικοί διαγωνισμοί να είναι σαφώς αναγνωρίσιμοι ως τέτοιοι, και οι όροι συμμετοχής να είναι «leicht zugänglich sein sowie klar und unzweideutig angegeben» (DDG § 6): εύκολα προσβάσιμοι και διατυπωμένοι με σαφήνεια. Η μαύρη λίστα που επισυνάπτεται στον νόμο κατά του αθέμιτου ανταγωνισμού (UWG, Παράρτημα) απαγορεύει τη διεξαγωγή διαγωνισμού με δώρα χωρίς απονομή των δώρων και τη δημιουργία της ψευδούς εντύπωσης ότι κάποιος έχει ήδη κερδίσει.
Ισπανία
Ο ισπανικός νόμος για τα τυχερά παίγνια αφήνει εκτός πεδίου εφαρμογής τις διαφημιστικές κληρώσεις, εφόσον η μόνη «τιμή» είναι η κατανάλωση του προϊόντος, χωρίς επιβάρυνση (Ley 13/2011, άρθ. 3). Η παγίδα είναι φορολογική: οι διαφημιστικές κληρώσεις σε εθνικό επίπεδο υπόκεινται στον φόρο δραστηριοτήτων τυχερών παιγνίων, 10% της αγοραίας αξίας των δώρων (άρθ. 48). Οι Ισπανοί νικητές έχουν επίσης παρακράτηση φόρου εισοδήματος για δώρα άνω των €300.
Καναδάς και Κεμπέκ
Ο ομοσπονδιακός νόμος ζητά γνωστοποίηση αντί για καταχώριση. Σύμφωνα με το άρθρο 74.06 του Competition Act, ένας διαγωνισμός μπορεί να ελεγχθεί αν δεν γνωστοποιεί με εύλογο τρόπο τον αριθμό και την κατά προσέγγιση αξία των δώρων, πώς κατανέμονται ανά περιοχή και οτιδήποτε επηρεάζει ουσιωδώς τις πιθανότητες. Η περίφημη ερώτηση δεξιότητας δεν είναι γραμμένη σε κανέναν νόμο· είναι ο τρόπος της αγοράς να κρατά έναν διαγωνισμό έξω από τις διατάξεις του Ποινικού Κώδικα για την τύχη.
Το Κεμπέκ, επί χρόνια η εξαίρεση στον Καναδά, άλλαξε πορεία. Από τις 27 Οκτωβρίου 2023, η επαρχιακή ρυθμιστική αρχή τυχερών παιγνίων δεν εποπτεύει πια τους διαφημιστικούς διαγωνισμούς: για τους νέους διαγωνισμούς δεν υπάρχουν δηλώσεις προς κατάθεση ούτε τέλη προς πληρωμή (RACJ). Πολλοί οδηγοί περιγράφουν ακόμη το παλιό καθεστώς.
Ουγγαρία, Πολωνία, Ιαπωνία και Νότια Κορέα
Η Ουγγαρία κατάργησε το καθεστώς της για τις διαφημιστικές κληρώσεις (ajándéksorsolás) από την 1η Ιανουαρίου 2023· η αρχή τυχερών παιγνίων έλαβε εντολή να κλείσει όλες τις διαδικασίες για κληρώσεις που διεξήχθησαν μετά το 2022 (νόμος για τα τυχερά παίγνια, μεταβατικές διατάξεις).
Η Πολωνία αδειοδοτεί τις loterie promocyjne, που ορίζονται ως λαχειοφόρες αγορές στις οποίες συμμετέχει κανείς αγοράζοντας προϊόν ή υπηρεσία: το τέλος άδειας είναι 10% του συνόλου των δώρων (νόμος για τα τυχερά παίγνια, κωδικοποιημένο κείμενο 2025). Ένα δωρεάν giveaway χωρίς αγορά δεν περιλαμβάνεται στον κατάλογο παιγνίων του νόμου, και γι' αυτό τα πολωνικά brands κάνουν συστηματικά konkursy στα social media, που συχνά κρίνονται με βάση μια δημιουργική απάντηση και όχι με τυχαία κλήρωση. Τα δώρα φορολογούνται με ενιαίο συντελεστή 10%, με απαλλαγή έως 2.000 ζλότι που καλύπτει μόνο ορισμένα είδη διαγωνισμών.
Η Ιαπωνία θέτει ανώτατο όριο στα δώρα όταν μια κλήρωση συνδέεται με αγορά: έως 20 φορές την αξία της συναλλαγής, ή ¥100.000 για αγορές ¥5.000 και άνω, με τα συνολικά δώρα περιορισμένα στο 2% των αναμενόμενων πωλήσεων (Consumer Affairs Agency). Οι «ανοιχτές» κληρώσεις, στις οποίες μπορεί να συμμετάσχει οποιοσδήποτε χωρίς αγορά, είχαν παλαιότερα όριο ¥10 εκατομμύρια· από τον Απρίλιο του 2006, «提供できる金品等に具体的な上限額の定めはありません»: δεν υπάρχει συγκεκριμένο ανώτατο όριο.
Η Νότια Κορέα αντιμετωπίζει τα δώρα ως «λοιπό εισόδημα» βάσει του νόμου για τον φόρο εισοδήματος, με παρακράτηση 20%· τα μικρά δώρα, όπου το φορολογητέο ποσό ανά αντικείμενο είναι ₩50.000 ή λιγότερο, δεν φορολογούνται.
Το επίπεδο των πλατφορμών: κανόνες που έχετε αποδεχθεί
Κάθε πλατφόρμα προσθέτει τους δικούς της όρους, και η παραβίασή τους μπορεί να σας κοστίσει τον λογαριασμό ακόμη κι όταν ο νόμος τηρείται.
Το Facebook είναι το αυστηρότερο, και ο κανόνας του είναι αυτός που παραβιάζουν συχνότερα οι διοργανωτές. Οι ισχύουσες Πολιτικές για Σελίδες, Ομάδες και Εκδηλώσεις ορίζουν ότι μια προωθητική ενέργεια «δεν πρέπει να απαιτεί ή να δίνει κίνητρα στους συμμετέχοντες να κοινοποιήσουν, να αναδημοσιεύσουν, να κάνουν tag σε άλλους ή να δημοσιοποιήσουν με οποιονδήποτε άλλο τρόπο την προωθητική σας ενέργεια». Αυτό αποκλείει το «κάνε tag δύο φίλους για να συμμετάσχεις», το «κοινοποίησε την ανάρτηση για επιπλέον συμμετοχή» και κάθε παραλλαγή τους. Πολλοί οδηγοί παραθέτουν ακόμη μια παλαιότερη εκδοχή της πολιτικής, που απαγόρευε μόνο τη χρήση προσωπικών Χρονολογίων και συνδέσεων με φίλους. Η ίδια σελίδα λέει επίσης στους διαχειριστές Σελίδων να κάνουν την προωθητική ενέργειά τους νόμιμη, με παράδειγμα την «καταχώριση της προωθητικής σας ενέργειας στις αρμόδιες αρχές», και να ζητούν από κάθε συμμετέχοντα να απαλλάσσει τη Meta από κάθε ευθύνη και να αναγνωρίζει ότι η Meta δεν τη χορηγεί, δεν την υποστηρίζει και δεν τη διαχειρίζεται.
Οι δικές του οδηγίες για προωθητικές ενέργειες του Instagram είναι πιο σύντομες. Απαιτούν απαλλαγή του Instagram από ευθύνη και αναγνώριση ότι δεν εμπλέκεται, και ορίζουν ότι «δεν πρέπει να κάνετε ανακριβή tag σε περιεχόμενο ή να ενθαρρύνετε τους χρήστες να κάνουν ανακριβή tag σε περιεχόμενο». Δεν απαγορεύουν να ζητάτε από τους χρήστες να κάνουν tag φίλους σε ένα σχόλιο, γι' αυτό τα giveaways «κάνε tag έναν φίλο» είναι παντού στο Instagram. Αυτό που απαγορεύουν είναι να ζητάτε από τους χρήστες να κάνουν tag τον εαυτό τους, ή άλλους, σε μια φωτογραφία στην οποία δεν εμφανίζονται.
Οι πολιτικές διαγωνισμών του YouTube είναι ωμές: «Είστε αποκλειστικά υπεύθυνοι για τον διαγωνισμό σας» και «η συμμετοχή στον διαγωνισμό σας πρέπει να είναι δωρεάν». Οι όροι πρέπει να αναφέρουν ότι το YouTube δεν είναι χορηγός, και οι διαγωνισμοί δεν μπορούν να χρησιμοποιούνται για να φουσκώνουν τις προβολές ή άλλες μετρήσεις.
Το TikTok δεν έχει, απ' όσο μπορέσαμε να βρούμε, ειδικό κανόνα για τα giveaways των creators. Οι κατευθυντήριες γραμμές κοινότητας του λένε ότι το περιεχόμενο που προσπαθεί «να χειραγωγήσει τους ανθρώπους ώστε να κάνουν δώρα ή να φουσκώσει τα likes ή τους followers δεν είναι επιλέξιμο για το FYF», τη ροή Για εσένα. Οι αναρτήσεις «κάνε follow, like και share για να κερδίσεις» μπορεί να λειτουργήσουν, αλλά ίσως έχουν μικρότερη απήχηση.
Πώς αποδεικνύεις ότι η κλήρωση ήταν δίκαιη
Σχεδόν κάθε σύστημα από τα παραπάνω ζητά ένα πράγμα από την ίδια την κλήρωση: να είναι πραγματικά τυχαία, και ο διοργανωτής να μπορεί να το δείξει. Ο βρετανικός CAP Code είναι ο πιο ρητός: μια ηλεκτρονική διαδικασία που παράγει επαληθεύσιμα τυχαία αποτελέσματα, ή ένα ανεξάρτητο πρόσωπο. Ο Καναδάς απαιτεί οι νικητές να επιλέγονται με δεξιότητα ή τυχαία. Η Ιταλία πηγαίνει πιο μακριά και απαιτεί συμβολαιογράφο.
Η βιντεοσκόπηση της οθόνης ενός ιστότοπου που «διαλέγει ένα τυχαίο σχόλιο» αποδεικνύει λιγότερα απ' όσα φαίνεται. Κανείς από όσους βλέπουν δεν μπορεί να ξέρει αν φορτώθηκαν όλα τα σχόλια, αν η κλήρωση επαναλήφθηκε μέχρι να κερδίσει ένας φίλος ή αν το αποτέλεσμα ήταν καν τυχαίο.
Μια επαληθεύσιμη κλήρωση λειτουργεί ανάποδα, και έτσι λειτουργεί το δικό μας Giveaway Picker. Η επέκταση φορτώνει τα σχόλια της ανάρτησής σας, εφαρμόζει τους κανόνες σας (μία συμμετοχή ανά άτομο, υποχρεωτικό hashtag, προθεσμία, εξαιρούμενοι λογαριασμοί), κλειδώνει τη λίστα των έγκυρων συμμετεχόντων και της δίνει αποτύπωμα με SHA-256. Μόνο τότε παίρνει έναν τυχαίο αριθμό από το drand, έναν δημόσιο φάρο τυχαιότητας που λειτουργεί η League of Entropy, από έναν γύρο που δημοσιεύεται περίπου 30 δευτερόλεπτα αργότερα. Οποιοσδήποτε μπορεί να σαρώσει τον κωδικό QR του πιστοποιητικού και ο browser του ελέγχει ξανά ολόκληρη την κλήρωση. Λειτουργεί σε Instagram, Facebook, TikTok και YouTube.
Αυτό καλύπτει το κομμάτι των «νόμων της τύχης» και σας δίνει ένα αρχείο να δείξετε στους followers και, αν χρειαστεί, σε μια ρυθμιστική αρχή διαφήμισης. Δεν καταθέτει τουρκικές άδειες, δεν ορίζει Ιταλό συμβολαιογράφο και δεν σας λέει αν η πολιτεία σας απαιτεί εγγύηση. Αυτό το κομμάτι είναι δική σας δουλειά.
Πριν δημοσιεύσετε: μια λίστα ελέγχου που ισχύει στις περισσότερες χώρες
Γράψτε επίσημους όρους, έστω σύντομους, και βάλτε σύνδεσμο προς αυτούς στην ανάρτηση. Σχεδόν κάθε καθεστώς από τα παραπάνω, από τον CAP Code ως τον γερμανικό DDG και τον καναδικό Competition Act, καταλήγει στην ίδια λίστα: ποιος μπορεί να συμμετάσχει (ηλικία, χώρες), πώς γίνεται η συμμετοχή, η ημερομηνία λήξης με τη ζώνη ώρας της, το δώρο και η αξία του, ο αριθμός των νικητών, πώς θα επιλεγούν και πώς θα ειδοποιηθούν, και ποιος διοργανώνει το giveaway.
Κρατήστε τη συμμετοχή δωρεάν. Η απαίτηση αγοράς ή πληρωμής είναι αυτό που μετατρέπει ένα giveaway σε λαχειοφόρο αγορά στο μεγαλύτερο μέρος του κόσμου, και αλλού ενεργοποιεί τους αυστηρότερους κανόνες.
Περιορίστε τις χώρες στις οποίες το ανοίγετε. Το «Ανοιχτό σε κατοίκους του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ιρλανδίας» είναι πιο εύκολο να γίνει σωστά από το «ανοιχτό παγκοσμίως», που τυπικά προσκαλεί τους τουρκικούς, τους ιταλικούς και τους βραζιλιάνικους κανόνες στη λεζάντα σας.
Προσθέστε τη φράση για την πλατφόρμα («Αυτό το giveaway δεν χορηγείται, δεν υποστηρίζεται, δεν διαχειρίζεται από το Instagram ούτε συνδέεται με αυτό») και, για αμερικανικό κοινό, ένα hashtag #contest ή #sweepstakes όταν η συμμετοχή περιλαμβάνει αναρτήσεις για εσάς.
Κάντε την κλήρωση με τρόπο που μπορείτε να αποδείξετε, κρατήστε το αρχείο και επικοινωνήστε με τους νικητές μόνο από τον δικό σας λογαριασμό. Η συμβουλή της FTC προς τους καταναλωτές είναι απλή: «Αν πρέπει να πληρώσεις για να πάρεις το δώρο σου, είναι απάτη.» Τα social media είναι το σημείο όπου ξεκινούν πολλές από αυτές τις απάτες: το 2025, σχεδόν το 30% όσων δήλωσαν στην FTC ότι έχασαν χρήματα από απάτη είπαν ότι ξεκίνησε στα social media, με δηλωμένες απώλειες $2,1 δισεκατομμυρίων (FTC, Απρίλιος 2026). Αν δηλώσετε δημόσια ότι δεν θα ζητήσετε ποτέ χρήματα από τους νικητές, προστατεύετε τους συμμετέχοντες και το όνομά σας.
Και αν το giveaway σας είναι μεγάλο, διασυνοριακό ή σε μία από τις χώρες της πρώτης ομάδας, ζητήστε τοπική συμβουλή πριν δημοσιεύσετε. Ένας νόμος που σχεδόν κανείς δεν επιβάλλει εξακολουθεί να είναι νόμος, και μια άδεια συνήθως κοστίζει λιγότερο από τη συζήτηση που ακολουθεί όταν σας καταγγείλει ένας ανταγωνιστής.